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　　企业争取成为奥运特许经营商当然是进入的最好办法，只有成为组委会的赞助企业、特许企业才能获得组委会授权，使用北京奥运会会徽。但是，礼品企业相对来说规模较小，属于中小企业行列。在残酷竞争中，如果企业没有“挤”进奥运赞助商、供应商、特许经营商等行列，怎么办？同时，仅靠奥运特许商品作为礼品满足不了市场的需求。

　　在日前深圳市工艺礼品行业协会举办的“开发奥运礼品研讨会”上，北京奥运经济研究会副会长杜巍在会上向深圳礼品企业挖掘奥运礼品商机开出了独家“药方”。

　　杜巍说，国内的礼品生产企业对奥运礼品概念的理解过于狭隘，多局限在获取奥运标识的使用权上，而忽视了对我国民族传统礼品的推广。

　　他认为，厂商应该学会把握奥运礼品开发的规律，拓宽自己的设计思路。贴有奥运标识的礼品销售范围主要集中在徽章、吉祥物等几大类，并没有企业想像的那么广。因此，生产厂商不能将眼光死盯在“中国印”等奥运标识上。不用这些标识，企业照样能够开发奥运礼品。从其他国家开发奥运礼品的经验来看，带有浓郁的民族文化特色产品更受游客欢迎。国内的礼品企业也可以借鉴这种做法，如杭州丝绸、云南挂毯等地的特色产品就有望加入奥运礼品大军。再有，我国有众多的名山大川、风景名胜、历史古迹，北京新建的11个个性化奥运场馆，都可以做成模型或拍成图案印成纪念章和T恤衫。 杜巍表示，巴塞罗那奥运会时，其奥运会场馆模型礼品就很受市场欢迎。事实上，虽然企业产品不使用奥运会会徽标识等，但一旦与奥运会比赛场馆有相关联系，也是奥运会的象征，也可借此打奥运牌。他建议企业与北京及其他六个城市的奥运比赛场馆业主密切联系，及时获悉这些场馆发布的礼品需求信息。

　　另外，全世界都知道2008中国北京奥运会，那么即使我们的礼品、纪念品不带奥运会的有关标识，但如果礼品、纪念品创意中带有北京长城、北京故宫等文化古迹，一样将受来中国感受奥运的游客的喜爱。

　　 针对绕过奥运标志的提法，深圳工艺礼品行业协会秘书长王少卿认为，这也是没有办法的办法，离开奥运内容的礼品与其他礼品就没有区别了，任何时候企业都可以做。我们现在着急的是，能充分体现奥运精神的，能作为2008年奥运会永久纪念的，能代表中国礼品最高水准的礼品的开发和生产，目前这一块很弱，有关方面应该集思广义，征集作品，加大开发力度。

　　他说，我国曾经举办过一些世界性的活动，比如博鳌论坛、亚运会等等，都没有留下值得纪念的礼品，让人感到很遗憾，这次奥运会不应再留下遗憾了。

奥运礼品“大餐”40亿元

　　据专家估计，奥运会商机最旺的有三个时期，第一是奥运会举办前半年。在这一阶段，大量的海外游客会来北京等地参观奥运比赛场地，并到中国其他地区旅游。第二是奥运会举办期，这个举办期不仅包括奥运会的16天，还包括紧接着开幕的为期16天的残奥会。这一个月内，预计北京将增加海外及外地人口超30万人次。第三是奥运会举办完后一年内。目前北京每年有360多万游客，届时则有望提高到800万游客，这些游客肯定不会局限在奥运比赛场地，而是会走遍北京角角落落。此间带来的礼品市场是巨大的，企业一定要抓住机遇。

　　据不完全统计，中国礼品行业年均产值增长速度为12％以上，年产值约1500亿元人民币左右；全国从事与礼品相关联的企业总数已超过10万多家，大多数是民营企业，具有很强的经济活力；企业规模在不断扩大，出现了一批大型礼品生产企业，较大的企业年产值已超过20个亿。广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等省市礼品行业的发展尤为突出。

　　申奥成功之后，国内礼品业笑逐颜开、行动迅速，积极地投入了奥运商机的发掘行列。香港不少商人也积极行动。其中最被看好的要算专利礼品。除了礼品业商家外，玩具、珠宝、钟表、服装等业的商家都蠢蠢欲动，虎视这一市场。

　　浙江省平阳县7家礼品生产企业日前联合组建了浙江鸣峰礼品有限公司，投资1.3亿元组建了一家集生产、销售为一体的航母型礼品公司，新公司将以生产金属制品等高档礼品为主，引进德国西门子公司世界最先进的表面处理生产线，弥补目前温州礼品生产在表面处理工序上普遍较弱的缺陷。

　　奥运礼品既要体现民族特色更要创新，北京奥运经济研究会副会长杜巍认为，在礼品纪念品中，民族的东西永远受游客青睐。现在距2008年奥运会越来越近了，奥运礼品市场如何做大，不仅是礼品行业的事，也是中国 的一件大事 。