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       面对至少有40个亿的2008奥运礼品市场，许多礼品生产企业还有点摸不着门。在日前由深圳市工艺礼品行业协会举办的“开发奥运礼品研讨会”上，有关专家指出,国内的礼品生产企业对奥运礼品概念的理解还过于狭隘，很大程度上忽视了对我国民族传统礼品的推广。2008奥运礼品市场至少有40个亿，用商机无限来形容一点也不过分。虽然上千家礼品企业跃跃欲试，但是几年下来，摸不着门使企业陷入困惑。

奥运标志门槛过高

　　“奥运会赞助商、供应商和奥运礼品的入门门槛相当高，仅取得北京奥运会‘中国印标识’的使用权就要1000万元人民币，单此就将至少90％的国内礼品生产企业挡在了门外。”北京奥运经济研究会副会长杜巍说。

　　据了解，奥运礼品开发采用的是特许授权制，国际奥委会每4年都会在10个行业中选一些全球赞助商，作为其五环标志的全球特许使用者。而北京奥组委可授权奥运会指定赞助商(不能使用五环标志)、奥运会赞助商、奥运会供应商及奥运会特许经营商。企业想进入这个市场，就要得到认可。2008北京奥运会特许经营商品及赞助收入额有望达到四五亿美元。

　　据奥组委工作人员介绍说，特许经营试运行计划于2004年8月5日启动以来，经批准上市的北京2008特许商品品种已达500余种，其中包括各式胸章、休闲服、文具、工艺品、丝绸制品、家纺产品、贵重金属、棒球帽、T恤衫、文化衫、纪念章及风筝、中国结等商品。北京奥组委还于今年初成功发行了第一组北京奥运金。

　　目前北京已设立了10多个特许奥运礼品销售点，然而，现在已经投入市场的特许产品并不多。其主要原因是奥运礼品的入门门槛过高，奥运会会徽、吉祥物、名称和形象都属知识产权保护范畴，企业未经许可不能将与此相关的图案和文字印上产品。

　　据深圳工艺礼品行业协会秘书长王少卿介绍，中国申奥成功后，深圳作为中国礼品的制造基地，许多礼品制造加工企业看好这一市场机遇，都准备积极参与其中。企业纷纷开发产品、制作画册、策划方案，但在真正实际操作时，遇到各种问题。首先是企业提出申请时，由于门槛过高，不少企业望而却步，因此也影响了奥运礼品的开发。为此，王少卿与北京奥组委市场开发部的工作人员多次接触，试图找到其他的合作方式，但是都没成功。

　　“礼品企业大多是中小企业，他们不可能为了得到特许权先拿出几百万或上千万元的钱，他们担心一旦市场不如意，企业就会倒闭。”王少卿认为，企业的这些想法是正常的，他们在投资时首先想到的是投入产出，如果看不到赢利前景，他们只能放弃。

奥组委工作效率成问题

　　“申奥成功后，我们一直想参与，可是找不到门，不知怎么进入。”深圳一家礼品企业负责人说，找奥组委市场开发部，材料递上去了就没了下文，找行业协会他们也没办法。记者采访中发现，很多企业都有这样的困惑。

　　“奥运特许商品收费高很正常，因为奥运场馆建设、组织工作等庞大的开支都来自这些费用。”奥运经济研究会的一们工作人员介绍，目前的最大问题是这项工作进展缓慢。很多企业不知怎么申请，怎样才能拿到批文。王少卿认为目前关键的问题是政策不明晰，上下不见面，企业干着急。

　　“主要还是主办方的心态问题。”王少卿认为，奥组委手里掌握着奥运市场的开发大权，所有想进入的企业都要过他们这一关，先谈大赞助商，小的留着，慢慢来。“时间不等人呀，两年一晃就过去，不能因为钱影响了市场开发。”王少卿忧心忡忡地说。

　　据北京奥组委市场开发部有关人士介绍，奥运赞助有不同的层次，奥组委将陆续启动适合中小企业参与供应商计划和特许计划。2007、2008两年，特许经营商和特许零售商的数量将呈井喷式发展，很有可能是成千上万的数字，因此中小企业完全有机会参与进来。

　　业内人士提出，奥组委通过特许形式授权生产，保证了产品的开发，也是对企业知识产权的保护。但是，如果将批准式的授权改为鼓励支持式的授权，将更能充分调动起企业的积极性。业内人士表示，作为市场行为的奥运礼品开发，可以采用授权制，但不是惟一方式。作为供旅游者消费的奥运礼品，其产品是否得到消费者的喜欢，市场有多大、效益如何，这都是在礼品开发过程中需要考虑的。因此，设置单一的门槛，靠赞助的方式，会使很多企业忘而却步。部分企业希望相关部门能转变思路，在奥运礼品开发过程中采用竞争机制，由市场来淘汰，使更多的企业参与其中。

　　“比如销售分成也是一种思路，企业先拿出产品，经过市场检验再谈合作。”王少卿提出他的思路。